2025年乙巳春节，在全国春节“村晚”示范点甘肃景泰县芦阳镇，为期3天的“年味芦塘福闹元宵 蛇舞新春幸福万家”2025年元宵系列活动圆满收官。该活动是一场非遗文化与现代电商的交融盛宴，用原汁原味的乡风、乡俗、乡情、乡韵，在展现丰富多彩的传统节庆同时，书写了一份文化润心与产业富民的“双赢答卷”。

活动期间，芦阳村通过非遗市集、直播带货、民俗展演等多元形式，销售枸杞、百合等20余种农特产品，总销售额达267万元，带动周边300余户农民户均增收超5000元，成为甘肃省乡村振兴富民新业态的缩影。

“小民生 大情怀”，芦阳村“村晚”，得到了国家公共文化云、中央广播电视总台国际在线、中新社、新华网、搜狐新闻、网易新闻等20余家央地媒体的广泛关注与宣传报道，展现了文化与产业和鸣的盛景。据统计，网络观看量达到203.7万人次。

非遗“搭台”文化赋能乡村品牌

芦阳村“村晚”以“农耕文化”为主题，将非遗技艺与乡土风情深度融合。

非遗市集焕新彩。活动现场设置30余个非遗展位，景泰蓝釉画、手工剪纸、陇绣等传统技艺集中亮相。省级非遗“芦阳木雕”传承人张永福现场演示雕刻技艺，吸引大批游客体验购买，单日销售额突破8万元。

民俗表演引流量。高台社火《五谷丰登》、皮影戏《陇原春早》等原创剧目轮番上演，日均吸引游客1.2万人次，线上直播观看量累计达230万次，话题“芦阳村晚”登上短视频平台热榜。

“过去村里年轻人往外跑，现在非遗成了‘吸金石’！”芦阳村党支部书记李建军感慨道。

直播“带货”业态撬动产业升级

芦阳村创新“文化+电商”模式，打造线上线下联动的消费场景。

“村晚直播间”爆单。联合抖音、快手平台开设专场直播，邀请非遗传承人、驻村书记担任“带货主播”。景泰枸杞、旱地百合等农产品通过文化故事包装，附加值提升30%，单场直播最高成交额达58万元。

云端体验拓市场。利用VR技术打造“云逛非遗市集”，消费者可在线参与木雕DIY、剪纸教学等互动，带动省外订单占比提升至42%。

“我们村的‘大茶’已经被白银市十大美食收录进去了，下一步将借‘大茶、糖油糕、小笼包’等特色美食，首先打造出10家农家乐，走出文旅融合的第一步。”景泰县芦阳镇城关村党总支书记、村委会主任包可伟兴奋地说。

产业“造血”迸发强村富民新活力

芦阳村以春节活动为契机，构建“非遗传承—产品开发—渠道拓展”的产业链。

标准化生产提质增效。成立“芦阳非遗合作社”，对枸杞、百合等农产品实行统一品控、包装和溯源管理，推动价格上浮15%-20%。

文旅融合延链条。开发“非遗研学游”线路，游客可体验从种植到加工的农事全流程，春节档接待研学团队12批次，创收18万元。

能不能把春节期间的舞狮、社火、腰鼓等等民俗活动延续下来？“我们这个排练队伍，岁数最大的有60多岁了，最小的12、13岁，通过这种方式把民俗文化一代一代传承下去，同时厚植文化自信，努力把文化变为看得见的力量，助力当地乡村振兴。”依托美丽乡村建设，村民们也有了自己的小广场，在新时代文明实践广场，每周六下午村委会就会组织大家伙来到小广场上一起排练。

数据显示，2025年村民人均可支配收入达1.8万元，较去年同期增长23%，春节档芦阳村文旅综合收入同比激增210%。

经验启示：文化为媒，探索振兴新路径

芦阳村的实践为乡村振兴提供三大启示：文化IP塑品牌，通过“村晚+非遗”打造地域文化名片，提升农产品溢价空间；数字技术破壁垒，借助直播、VR打破地理限制，拓宽产销渠道；利益联结稳增收，以合作社为载体，让农民深度参与产业链分工，共享发展红利。

“我们将把‘芦阳模式’推广至全县，让更多乡村吃上‘文化饭’！”景泰县文旅局局长陈志强表示，2025年计划培育10个非遗特色村，目标带动农文旅综合收入突破2亿元。

结语：在文化中找寻振兴密码

从默默无闻的西北小村到全国“村晚”焦点，芦阳村以春节文化活动为支点，撬动了文化振兴与产业升级的“双杠杆”。这场“非遗搭台、经济唱戏”的生动实践，不仅让传统年俗焕发新生，更探索出一条“以文化人、以业富民”的乡村振兴新路径，为西部乡村高质量发展提供了鲜活样本。

数据来源：景泰县文化和旅游局、甘肃省农业农村厅、新华社