靖远素有“黄河明珠”之美誉。154公里黄河弯道过境润泽，为这片土地赋予了“天干地肥”的独特资源禀赋。这里农产品种类丰富，拥有的国家地理标志农特产品众多——“靖远羊羔肉”“靖远枸杞”“小口大枣”“靖远文冠果油”“靖远旱砂西瓜”“大庙香水梨”“靖远黑瓜籽”闻名遐迩。
如何才能让这些优质农产品叫好叫座？
靖远枸杞（靖远县农业农村局供图）
近年来，靖远县以品牌争市场，以品质换效益，把品牌建设作为提升市场竞争力的主要抓手，积极实施农产品品牌战略，打造了一批具有一定规模和知名度的“靖”字号农产品品牌。
“安全、优质、绿色的品质让靖远县农产品在市场获得了良好的口碑，靖远县是全国首批农产品质量安全县。”靖远县网红公益主播——永新乡旱沟村党支部书记兼村委会主任万兴琴介绍，“每次直播我都会给顾客介绍产地溯源、鲜度检测和烹饪技巧分享等环节，全面推广靖远特色农产品。”
多年来，靖远县围绕“生态靖远，品牌强县”主题，不断调整产业结构，做大优势品牌，初步形成了蔬菜、枸杞、旱砂西瓜、大枣、畜禽养殖等品牌的农业产业布局，并积极推进“三品一标”认证，目前，全县“三品一标”认证共计73个。
该县积极构建、培育“甘味”品牌+县域公用品牌+企业商标品牌三级培育体系，共同打造“甘味”农产品品牌，提升了当地农特产品的市场竞争力和知名度。目前，“靖远枸杞”“靖远羊羔肉”“靖远旱砂西瓜”入选“甘味”知名农产品区域公用品牌，“高原宏”“陇原臻宝”“猴元帅”“东湾驴肉”等17个知名企业品牌入选“甘味”企业商标品牌目录。此外，2020年靖远县还打造了县农产品公共品牌“甘味靖品”，通过电商协会已累计销售“甘味靖品”农产品近2000万元。
酒香也怕巷子深。为了叫响“靖”字号农产品的招牌，靖远县持续通过“线上+线下”联动，多渠道拓宽销售渠道。
“以网红主播万兴琴为例，她利用电商平台推介当地的羊羔肉及特色产品，吸引了一大批粉丝，不仅打亮叫响了靖远羊羔肉、香水梨等品牌，还助推了乡村振兴。”靖远县电商中心主任刘文清说。
“近年来，靖远县通过臻品甘肃APP、抖音小店、淘宝、京东等电商平台，让靖远农特产品走向全国各地。至目前，全县累计建成农产品线上销售网点220余个，农产品销售渠道进一步健全完善。”靖远县商务局副局长段瑞介绍。
据了解，2016年实施国家电子商务进农村综合示范项目后，靖远农业首次触网，以羊羔肉、枸杞、文冠果、硒砂瓜、香水梨、大枣、黑瓜子七大地理标志保护产品为代表的农产品网货，迅速成为靖远的网红名片。截至去年年底，全县网络交易额由项目实施前的7560万元提升至64250万元。
线下，靖远县东西部协作企业累计达到47家，农特产品销售额达1.08亿元，靖远县农特产品不仅在西部地区得到高度认可，在天津也很畅销。
“借东西协作的东风，靖远的东湾驴肉深加工产品，如卤驴肝儿、麻辣驴肚等特色食品端上了天津市民的餐桌。下一步将对接机场、高速公路服务区，把东湾驴肉作为靖远的名片推广到全国各地。”靖远金玉康达食品工业有限责任公司董事长陈耀辉说。
靖远县还积极参加国内各种农产品博览会、洽谈会、绿博会等大型节会，多渠道、全方位进行品牌推介宣传，提升品牌知名度，进一步擦亮靖远枸杞、靖远羊羔肉、靖远旱砂西瓜等农特产品品牌，通过不断推广，使靖远名片“花儿新村”精品黄瓜远销中亚五国，“高原宏”枸杞获得欧盟有机认证。
随着品牌影响力不断扩大，靖远农特产品的销路也越来越畅。前不久，在第二十二届中国绿色食品博览会上，“靖味”枸杞酱、文冠果茶、东湾驴肉等农特产品一经亮相，就受到市场青睐。
“靖字号”农产品正逐步走出全省、行销全国。
扫一扫在手机打开当前页